對于地圖產(chǎn)品而言，某個地理位置周邊的信息，稱之為 POI 。本文作者將簡單地聊聊自己對于地圖產(chǎn)品中POI的了解和看法。
作為一個標(biāo)準(zhǔn)的路癡，以前信奉的一句話是「地圖長在嘴巴上」，到一個不熟悉的地方，多問幾個人，總能到達(dá)目的地。后來，隨著智能機(jī)的普及與地圖產(chǎn)品的完善，更傾向于去全國省地圖軟件中查找想要去的地方。畢竟大多數(shù)人掌握的信息都沒有地圖產(chǎn)品全面。
當(dāng)我們在使用地圖產(chǎn)品時，除了查詢路線外，還經(jīng)常會用到的一個功能是：「發(fā)現(xiàn)周邊 / 附近」。利用這個功能，可以查找你附近的美食、景點(diǎn)、酒店等等。
對于地圖產(chǎn)品而言，某個地理位置周邊的信息，稱之為 POI 。百度地圖的官方文檔中是這么解釋的：位置數(shù)據(jù)，point of information。不過網(wǎng)絡(luò)上也有其他的說法，point of interest ，地圖上任何非地理意義的有意義的點(diǎn)，比如商店、酒吧、加油站。
在地圖表達(dá)中，一個 POI 可代表一棟大廈、一家商鋪、一處景點(diǎn)等等。通過 POI 搜索，完成找餐館、找景點(diǎn)、找?guī)�所等等的功能�? POI 存在的意義在于：無論是熟悉還是陌生的城市，你并不能準(zhǔn)確的記住和了解你周邊的信息。比如，我們需要找一家銀行，一家家銀行搜索未免太麻煩，若是直接能在地圖上依次顯示離你最近的銀行，豈不是很方便？
簡單聊聊自己對于地圖產(chǎn)品中POI的了解和看法。
一、地圖產(chǎn)品的 POI 分類
地圖產(chǎn)品的 POI 分類對于開發(fā)者和用戶而言，所感知的視角有所不同。
１. 移動端用戶視角的 POI 分類
對于大多數(shù)地圖產(chǎn)品而言，發(fā)現(xiàn)周邊 POI，有兩種方式。一種是通過點(diǎn)擊產(chǎn)品首頁的按鈕發(fā)現(xiàn)/附近按鈕進(jìn)入；另一種是通過頂部的搜索欄，根據(jù)搜索提示進(jìn)入。
第一種，當(dāng)我們打開百度地圖時，在軟件首頁底部，會有一個發(fā)現(xiàn)周邊按鈕，點(diǎn)擊即可看到百度為我們提供的周邊數(shù)據(jù)。（高德地圖：首頁→附近）
百度地圖、高德地圖都用POI吸引你，不過它到底是什么？
第二種，直接點(diǎn)擊頂部搜索欄，搜索欄下方會出現(xiàn) POI 的搜索提示。
百度地圖、高德地圖都用POI吸引你，不過它到底是什么？
以百度地圖和高德地圖為例，這兩款A(yù)pp都是將POI分為六類：吃、住、行、玩、景點(diǎn)、購物、生活。既可選擇大類，也可選擇大類中的小類。
e.g.可直接選擇美食，也可以選擇美食中的小類，如小吃、快餐等。
百度地圖、高德地圖都用POI吸引你，不過它到底是什么？
這是從移動端的用戶視角感知的 POI 分類，基本涵蓋了對于地理位置周邊的各種信息需求。
獨(dú)特的 POI 甚至能成為地圖產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)。抖音地圖在最近更新的版本中，加入了對充電樁數(shù)據(jù)的搜索，滿足了電動車車主的充電需求。與此同時，其競品：百度地圖、高德地圖等都無法搜索到充電樁數(shù)據(jù)。這時候，抖音地圖對于部分電動車車主開始產(chǎn)生不可替代性。
2. 開發(fā)者平臺 POI 分類
這兒稍微聊聊開發(fā)者平臺的 POI 分類，很多App在開發(fā)過程中都需要地圖的數(shù)據(jù)接入。對于開發(fā)者而言，他們看到的 POI 分類是這樣的：
百度地圖、高德地圖都用POI吸引你，不過它到底是什么？
百度地圖開放平臺- POI 行業(yè)分類
這個分類非常詳細(xì)，一共有17個一級行業(yè)。而在高德的開放平臺中，POI 類別甚至共分為20個大類，每個大類別還有二級以及三級的細(xì)小劃分。開發(fā)者平臺 POI 分類十分詳細(xì)和嚴(yán)謹(jǐn)，關(guān)鍵點(diǎn)在于做到完全窮盡和相互獨(dú)立。
二、POI 設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)分析
首先問個問題，為什么地圖產(chǎn)品中要加入 POI？POI 是地圖的一個基本要素。在紙質(zhì)地圖中，我們就可以看到對于景點(diǎn)和酒店的標(biāo)記。隨著地圖遷移到互聯(lián)網(wǎng)中，POI 更是被不斷完善。
對用戶而言，POI 的存在，能快速找到目的地，便捷出行；對廠商而言，增加用戶的活躍時長，比如在百度地圖中增加搜索美食功能，會相應(yīng)減少跳離百度地圖，轉(zhuǎn)向大眾點(diǎn)評的人數(shù)。對于在打造自己生態(tài)體系的公司而言，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的閉環(huán)，讓用戶在自己的體系類完成一整套動作。
因此對于地圖產(chǎn)品而言，除了導(dǎo)航之外，POI 是產(chǎn)品的核心功能。那么在已有產(chǎn)品中是如何設(shè)計(jì)的呢？
1. POI 入口設(shè)計(jì)
這個前面已有提及。搜索框、首頁按鈕都是 POI 入口，用戶想要找到十分簡單。但是需要克服的一個難題是：如何讓用戶知道「我」能給用戶提供這些？給用戶提供千人千面的入口設(shè)計(jì)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，在默認(rèn)搜索框中前置用戶最感興趣的POI 。
舉個栗子：若是用戶每天晚上的地理位置都相同，系統(tǒng)可在后臺模糊判定這是用戶的家，則在搜索框中，默認(rèn)的搜索提示則可變更為：超市、快遞、銀行、美食等。
現(xiàn)在打開高德地圖，在搜索框中，默認(rèn)推薦如下圖。呆在熟悉的家中，且從來沒開過車的我，一年幾乎都不會有搜索酒店、景點(diǎn)、加油站的需求。
百度地圖、高德地圖都用POI吸引你，不過它到底是什么？
2. POI 搜索結(jié)果展示設(shè)計(jì)
以搜索景區(qū)為例，各個地圖 App 在結(jié)果頁中，單個列表元素的展示要素如下：
百度地圖、高德地圖都用POI吸引你，不過它到底是什么？
在結(jié)果列表元素中，應(yīng)當(dāng)首先展示用戶關(guān)注及影響決策的信息。在決定去一個景區(qū)瀏覽之前，用戶會關(guān)注景點(diǎn)離自己距離、票價、景點(diǎn)的評價等。在這方面，百度地圖和高德地圖做的不錯。
對比高德和百度點(diǎn)評信息：兩者同樣會顯示星級評價，不同的是高德顯示評論數(shù)、排名和景區(qū)標(biāo)簽，百度顯示景區(qū)標(biāo)簽和評論標(biāo)簽。高德這樣做的好處在于，對于大部分用戶而言，這些信息便可幫助決策，無需點(diǎn)開詳情頁，減少用戶步長。
另外，高德和抖音地圖，可直接在列表頁點(diǎn)擊「去這里/我要去」按鈕，一鍵開始導(dǎo)航。百度地圖和騰訊地圖則要點(diǎn)選之后才可。
百度地圖、高德地圖都用POI吸引你，不過它到底是什么？
搜索結(jié)果展示頁的核心在于兩點(diǎn)：
準(zhǔn)確展示用戶想要的信息，利用語義猜測，模糊詞匹配提高搜索成功率。
提供用戶關(guān)注要素，盡可能在列表頁幫助用戶快速做出決策，導(dǎo)航前往。
三、POI的玩法及更多可能性
1. 全民 POI 數(shù)據(jù)眾包
之前曾在網(wǎng)上看到過一篇帖子，關(guān)于地圖產(chǎn)品的街景采集。工作量非常大而且也很辛苦，需要投入大量人力物力來進(jìn)行地圖產(chǎn)品的維護(hù)。
高德推出一款A(yù)pp，高德淘金。地圖 POI 數(shù)據(jù)眾包應(yīng)用，用戶通過客戶端拍照對已發(fā)布的 POI 數(shù)據(jù)進(jìn)行校驗(yàn)或新增，通過審核即可獲得相應(yīng)獎勵。這個功能可以直接考慮內(nèi)置地圖產(chǎn)品的上報模塊，增加一個功能為 POI 驗(yàn)證，即人人都是 POI 采集師。
百度地圖、高德地圖都用POI吸引你，不過它到底是什么？
2. 地圖產(chǎn)品的商業(yè)閉環(huán)
用戶從拿起手機(jī)進(jìn)行地點(diǎn)查詢，到完成線下消費(fèi)，線上支付，在地圖產(chǎn)品中形成閉環(huán)。大部分用戶擁有的消費(fèi)習(xí)慣是：美食通過大眾點(diǎn)評、酒店住宿通過去哪兒，地圖產(chǎn)品只是一個指路工具，當(dāng)達(dá)到目的地之后，便被放下。
其實(shí)不然，地圖產(chǎn)品有著天然的入口，尤其對于已經(jīng)建成龐大生態(tài)體系的BAT而言。以百度地圖為例，在百度地圖中搜索到的餐飲店，若支持百度糯米，則可直接在百度地圖中完成代金券的購買/支付。
作為一個地圖工具，應(yīng)當(dāng)擁有的志向是：為用戶提供全面而有用的位置信息，幫助用戶輕松完成出門所需的路線規(guī)劃，正確抵達(dá)目的地，途中適時為用戶提供其所需要的生活服務(wù)，形成商業(yè)閉環(huán)。
最近也是無意之中了解到原來地圖中那些周邊推薦叫做POI，覺得很有意思。善用地圖，你會發(fā)現(xiàn)，原來自己并不是路癡，只是不會用地圖而已。關(guān)于地圖產(chǎn)品中的POI設(shè)計(jì)先聊到這兒~